读创/深圳商报首席记者 袁静娴

工作日早上8点半，新晋主播唐唐到公司后，第一件事是打印提前一天整理好的直播素材，上面标注着提供招聘的工厂、岗位、时薪和食宿待遇等，紧接着独自完成梳化，调整好灯光、镜头。“老铁们，欢迎来到三和人力的直播间，我是你们的主播唐唐。”9点半，一句熟悉的开场白，拉开了上午场的直播招聘序幕。

(资料图片仅供参考)

直播带岗是近年新兴起的一种线上招聘方式。2020年以来，快手、抖音、微信视频号、支付宝等平台相继开展直播带岗相关业务，同时越来越多用工企业开始借助各直播平台进行线上直招。数据显示，2022年我国网络招聘市场规模为175亿，较2021年增加9.2%，预计2023年市场规模增速将达到19.6%。

唐唐直播带岗工作画面

直播带岗更受蓝领欢迎

直播带岗，可以简单理解为直播招聘，即主播把需要招工的企业及岗位，求职者关心的薪资、工作时间、工作与生活环境等，以视频、图片或口播等方式，在直播中向观众介绍，观众也可以随时在直播间向主播提问等。

今年5月，唐唐通过竞聘成为了三和人力集团的直播带岗主播。每天，她都要在不同的快手、视频号等视频平台分别开播，每场直播约2-3小时。“平均每场直播能有3000多人观看，每场都基本能做到有100多人添加招聘专员联系方式，转化率在25%左右，算挺高的了”，唐唐说。

三和人力集团是国内最早、最专业的人力资源服务商之一，位于深圳市龙华区。三和人力集团总经理戴瀚泓告诉记者，直播带岗所面向的群体，大部分以蓝领群体为主。

《中国蓝领群体就业研究报告（2022）》显示，2021年，我国蓝领群体规模达4亿人，占7.47亿就业人口的比例已经超过53%，40岁以上蓝领劳动者占比接近50%，平均年龄超过我国劳动年龄人口的平均年龄。

短视频平台是蓝领群体最喜爱的在线招聘平台之一。来自快手的官方数据显示，在将近7亿的月活用户中，向快手表达过求职兴趣的月活蓝领用户人数达2.5亿，占快手活跃用户总量的近50%。今年7月，快手宣布将投入1000亿流量，扶持1000个年简历量10万以上的商家，拓展200万个新岗位，助力3亿老铁（人次）找工作。

抖音方面，继去年在直播间上线了投收简历功能后，又相继推出“dou来云招聘，带岗天天播”“春风行动，云上招聘”等一系列直播带岗活动，加速追赶直播带岗风口。

多网络平台开启直播带岗业务

在日益火爆的直播带岗赛道中，并不局限于快手、抖音等短视频平台，淘宝、支付宝等也纷纷涌入，开启直播带岗业务。

以支付宝为例，2022年7月，支付宝宣布对其生活号进行升级，从以前的单一的图文信息，升级为短视频、直播、图文等多种内容形态，聚合在支付宝首页中心位的“生活”频道中。与此同时，支付宝还打通了从直播到小程序的交易链路，将生活号与小程序串联到了一起。

今年以来，支付宝的直播带岗业务迎来了显著增长。今年年初，借助五福的IP效应，支付宝“1 号职场生活号”直播间迅速走红，仅开播40分钟就吸引600万人在线观看，超189万点赞，单场直播观看量累积超2100万。同期，蓝领招聘平台闪聘在支付宝开启专场直播，首场观看人次超300万，超10万人访问小程序。

除了平台，还有头部主播的助推。7月14日,罗永浩在淘宝直播时现场招募算法科学家职位。边卖货,边招人,直播间可直接上传简历，这也是直播带岗模式首次出现在淘宝头部直播间中。

微信方面，今年5月，中国劳动和社会保障科学研究院课题组发布的《2023数字生态青年就业创业发展报告》一组数据显示，数字生态持续创造就业收入机会，由微信公众号、小程序、视频号、微信支付、企业微信等构成的数字生态，2022年就业收入机会达到5017.3万个，较上年增长8.6%。

在上述平台的持续推动下，直播带岗模式加速实现了创新升级，并带动了整个在线招聘市场规模增速回升。数据显示，2022年我国网络招聘市场规模为175亿，较2021年增加9.2%，预计2023年市场规模增速将达到19.6%。

直播带岗新风口仍需更多“规范”

得益于直播平台在直播带岗业务上的持续投入，越来越多用工单位开始借助直播平台开启直播招聘。戴瀚泓告诉记者，目前，三和已在包括视频号在内的各类平台上开展直播带岗2400多场，服务用工企业超过10万家，线上直播观看人数超百万人次。

除了劳务派遣机构、招聘代理公司等传统中介，用工企业也开启了岗位直招，直接面对蓝领进行岗位线上招聘，包括立讯精密、比亚迪、宁德时代、歌尔股份等众多制造知名企业。以立讯精密为例，其相关负责人表示，立讯精密蓝领用工每年近20万人，但需要招聘50多万人次，传统招聘成本过高，2022年，立讯精密通过与入驻快手的直播带岗服务商、招聘达人联动，进行立体、高频的直播带岗尝试，取得了良好效果，缓解了制造企业“7天内流失”困境。

智联招聘负责招聘业务的相关负责人向记者表示，直播带岗的兴起，是随着短视频和直播的成熟发展和用户群体扩大后，与各行各业融合的结果，综合来看，直播招聘已然成为了新的风口，接下来或将成为众多企业和求职者招聘求职的常态化方向。从长久良性发展的角度来看，相关部门仍需加强对平台的监督管理和规范引导工作，才能为直播招聘带来更广阔的发展空间，平台也需不断完善直播带岗业务，为求职者和招聘企业搭建起安全“舞台”。

审读：谭录岗